以融合創新推動重大主題報道出新出彩

　　以融合創新推動重大主題報道出新出彩

 

　　——湖北廣電2017全國兩會融合報道探索與實踐

 

　　● 湖北廣播電視臺

 

　　兩會期間，湖北廣播電視臺著力創新工作理念，拓寬傳播平臺，強化人才支撐，以“中央廚房”為龍頭，遵循“移動優先”原則，再造策采編發流程，推動融合機制優化升級，提升融合報道的聚合力、爆發力和影響力，實現了三個“首次”。

 

　　2017年全國兩會期間，湖北廣播電視臺認真貫徹中央關于推進媒體深度融合的決策部署，著力創新工作理念，拓寬傳播平臺，強化人才支撐，以“中央廚房”為龍頭，遵循“移動優先”原則，再造策采編發流程，推動融合機制優化升級，提升融合報道的聚合力、爆發力和影響力，實現了三個“首次”：

 

　　首次聯動新華網、人民網、央視三家“國家隊”，聯合騰訊、今日頭條等重量級平臺，多視角、全覆蓋報道兩會；

 

　　首次開通多平臺矩陣式直播通道，實現6路直播同步進行，國內外20多家媒體予以關注報道，4場直播累計收看人數達260萬；

 

　　首次實現湖北廣電全媒體兩會報道的海外傳播，開通海外社交媒體推特賬號，覆蓋美國、加拿大、巴西、英國、法國、德國、意大利、澳大利亞、韓國、荷蘭、西班牙、葡萄牙、希臘等國家和地區。

 

 

　　在融媒體采編發網絡中，“中央廚房”既是硬件基礎和技術平臺，也是大腦和神經中樞，具備集中指揮、采編調度、高效協調、信息溝通等基本功能。

 

　　湖北廣播電視臺于2014年啟動以“長江云平臺”建設為核心的媒體融合發展戰略。2016年8月底，長江云平臺已完成湖北省市、縣兩級100多個“云上系列”移動政務客戶端的建設交付，實現省市縣三級全覆蓋,開始了“中央廚房”的全新運轉。在2017年湖北省兩會報道中，湖北廣電運用“中央廚房”，引入全省各市州廣播電視媒體資源，統一調度，統一發稿，實現了一次大練兵。2017年全國兩會期間，“中央廚房”全面升級，建立組織協調、部門溝通、崗位值班、采前策劃、線索通報、效果反饋等系列規章制度，確�！爸醒霃N房”與采編發網絡緊密結合、無縫銜接，有力提升了海量新聞報道和多媒體產品生產的能力。截至3月15日，湖北廣電共推出《奮進中國》《中國影響力》《動感湖北》等48個專欄，與新華社、人民日報、中央電視臺等聯動直播36場，各端口發稿1578條；湖北省網信辦要求全網轉發稿件37條�！稌�記做客人民網》聯動人民網推出圖文直播，點擊量達到537263，共有124327個網友點贊，轉發量達199894。

 

　　《長江新聞號》兩會特別策劃《中國影響力》獲國家新聞出版廣電總局高度評價�！逗�北新聞》3月6日、11日兩次榮登2017全國兩會省級媒體傳播力榜新聞類榜單首位，創歷年來最好排名。截至3月15日，湖北臺上央視稿件達到34條，被央視《新聞聯播》采用19條，居全國地方臺前列。

 

　　中國國際廣播電臺英語新聞客戶端ChinaPlus全英文對湖北廣電的融合創新報道方式予以報道關注。中國記協官微重點介紹《湖北廣電融報兩會，新媒體與廣播電視同屏共振》。新華網、人民網、國家新聞出版廣電總局官網、中國新聞出版廣電報、中國記協網等30多家主流媒體予以充分肯定：湖北廣電以融合發展做“高顏值”時政新聞，輿論引導能力呈現新氣象。

 

 

　　湖北廣電按照傳統媒體和新興媒體“融為一體、合而為一”，精心設置組織架構，形成了“一次采集、多樣編輯、多種產品、多媒體傳播”的工作格局。

 

　　一是將傳統媒體和新媒體的采編指揮調度、重大選題策劃，采訪力量、稿件資源融為一體，增強調度指揮能力、一線采寫能力、新聞原創能力。

 

　　二是將編輯力量集中統一，改變臺網分辦的做法，編輯部既管廣播頻率、電視頻道內容，又領辦網站、“兩微一端”的全國兩會內容。融媒體調度中心根據每日議程和選題，安排記者同時完成適合廣播、電視、新媒體播發的三類產品，尤其研發H5、可視化、動漫、微視頻等形式新媒體創意產品。后臺編輯根據各媒體端口的特性，對相關素材進行梳理，形成“一次采集、多種產品、多媒體傳播”的全新格局。

 

　　根據“統”“分”結合思路，構建新型融媒體采編發網絡的基本架構。指揮調度中心、采編發聯動平臺、采訪編輯技術各部門、各媒體總編室等方面積極聯動。指揮調度中心負責長江云、湖北電視、湖北廣播的宣傳任務統籌、重大選題策劃、采編力量指揮。采編發聯動平臺負責對指揮調度中心指令的傳達執行和需求反饋。采訪、編輯、技術等各部門派代表全天候聯合辦公，執行指揮調度中心決策，跨部門溝通協調。全媒體采訪部門統一調度采訪隊伍，對人大代表、政協委員、記者會、部長通道展開有序報道，各專業編輯部門負責傳統媒體的編輯任務以及網、微、端相關頻道欄目的內容制作，技術支持部門統籌管理技術研發應用和技術人員調度。

 

　　建立采編團隊聯動機制，加快實現全員全媒化轉型。積極探索建設具有互聯網思維、適應媒體融合發展的全媒體人才隊伍，打破廣播、電視、網絡的邊界，將臺內編輯記者統一進行融媒體報道技術專業培訓。廣播記者和電視記者，打破單一的音頻或視頻采訪界限，全面掌握新媒體產品采編手段。廣播記者也要玩轉出鏡、直播，電視記者也得學會新媒體語言，全體采編人員須熟練使用移動采編系統和全省共享的“云稿庫”。

 

　　全國兩會期間，湖北廣電聯動新華社、人民日報、央視三大國家級媒體融合平臺，聯合廣東、江蘇、湖南、四川等十多家省級媒體及騰訊、今日頭條、新浪，開創融媒體跨界、跨區域的聯合制作推送模式，使得主流媒體傳播陣地得到極大拓展。

 

　　長江云聯合人民日報中央廚房，攜手廣東、江蘇、湖南、河南、四川5大主流媒體，推出的深度融合新媒體產品——H5《您又有6位親友來電》，播報各地發展“好聲音”。獲得人民日報及6家主流黨報及旗下的新媒體矩陣撒網式傳播，包括大河客戶端、河南日報、廣州日報、湖南在線等。獲湖北省網信辦要求全網轉發，吸引300萬人次互動參與。

 

　　截至3月15日，湖北廣電長江云共生產新媒體作品19件，多件作品轉發量達到500萬以上，總點擊量突破1.1億次。其中互動公益H5《給我你的名字，為你點綠長江》，吸引1240萬人次參與，刷爆朋友圈�！犊凸�，請上船！你有一張四省通用提貨券！》點擊人次達1010萬。

 

 

　　今年全國兩會，湖北廣電遵循“移動優先”的原則，采編內容優先向新媒體端口供稿，傳統廣播、電視記者除了完成廣播端、電視端的內容，還要制作新媒體創意產品，向視頻和網絡傳輸內容；同時發揮傳統媒體的專業采編優勢、信息資源優勢、媒體品牌優勢，強化用戶意識，優化使用體驗，實現精準推送，最大限度吸引用戶。通過長江云新聞客戶端和各檔欄目微信公眾號等，將形態豐富多樣的節目匯聚成移動傳播矩陣。

 

　　湖北廣電強調新聞產品優質內容是立身之本，在“準”“新”“微”“快”上下工夫。

 

　　“準”就是要恪守新聞真實性原則，突出“四個意識”，把準方向，把好導向。

 

　　“新”就是要創新內容表達、豐富呈現形式。如H5作品《習近平的詩心》，將習近平總書記在治國理政中引經據典的詩境一一重現，無論是修齊治平還是自勵自勉，每句詩都給人以啟迪和鼓舞；詩境H5版、游戲闖關版、視頻解讀版等讓不同用戶有不同選擇，不僅互動性強，還能寓教于樂，做到了人無我有。

 

　　“微”就是要提供短小精悍、“微言大義”的信息。湖北廣電運用微博、微信、微視頻、微電影、微動漫等方式，推出一系列微內容、微信息，《100秒閃讀政府工作報告》等節目以極簡的文字，秒讀的快鏡頭將政府報告要點做了很好的解讀，方便人們利用碎片化時間閱讀，閱讀人次均超過200萬。

 

　　“快”就是要搶占第一時間、第一落點，即時采集、即時推送，在湖北團組開放日報道中，湖北廣電快速反應，在傳播中搶得先機。

 

　　今年，湖北廣電打破系列新聞報道“一天一集”的常規做法，第一時間將電視新聞的解讀內容碎片化拆分，第一時間向新媒體長江云上推送，報道更加及時；同步推出新媒體圖文式或視頻式直播報道，圖文3分鐘內發稿，獨家現場報道30分鐘內播發，形式更加豐富；圍繞報告生產新媒體創意產品，內容更加生動。如H5作品《2017中國“大目標” 總理報告原聲視頻》，以新穎方式吸引了65萬網友收聽收看；H5作品《2017中國“大目標”件件與你有關》接地氣，綜合多端口點擊人數246萬；《聆聽總理的政府工作報告掌聲在這里響起》強調報告中的民生關懷，受網友熱評；《政府工作報告中總理說的10件實事！湖北做到了！還將做得更好！》上接中央精神，下連湖北實踐，內涵豐富。

 

 

　　運用互動視頻、互動H5、新聞微電影的多元表達，無人機采集、移動綠箱、移動直播等技術手段的豐富呈現，全方位、多角度、多手段、多形態擴大兩會影響力。

 

　　湖北廣電將大數據、云計算等技術運用到全媒采編平臺構建之中，移動直播、H5應用等技術在采編制作環節普遍采用，無人機采集、虛擬現實等技術從無到有，傳播形式得到極大豐富。

 

　　湖北臺融媒體新聞中心今年設立北京全媒體演播室，首次整合了電視、廣播、新媒體等各媒介端口優勢，設計融媒體工作區。以移動端優先的理念打造全媒體技術流程，首次打通人民網、央視、新華社三大平臺的APP客戶端與后臺內容通道，與國家級媒體技術平臺深度融合，實現同一內容多平臺發布；融合媒體之間進行進一步融合形成更有深度的技術融合、內容融合及傳播融合。在演播室功能設計上，建立統一的后臺編輯區，同時滿足電視制播、廣播制播、新媒體創作的需求；建立統一的包裝工作區，圖文處理、H5設計、虛擬制作、視頻剪輯系統及包裝素材的共享進一步提升了融合產品的包裝質量和效率。首次使用融合導播系統，打通UGC和PGC技術障礙，實現移動端各種流信號與傳統衛星信號、高清視頻的融合接入、制作和分發，全面提升了融合傳播的速度和效果。

 

　　特別策劃《動感湖北》等欄目，引進多軸手持穩定器、電動軌道、多旋翼無人機航拍、移動綠幕影棚等電影技術手段和最新裝備，利用虛擬成像和動態追蹤技術，將實景拍攝的畫面同虛擬三維制作融合，讓觀眾感受最前沿的湖北，把政經新聞做到通俗易懂。

 

 

　　今年兩會期間，湖北廣電融媒體首次以“湖北廣電”為名，開通海外社交媒體推特賬號，發稿63條。長江新媒體集團結合兩會報道，針對海外受眾關注的熱點，主動設置議題，在YouTube、Twitter、Facebook、海外OTT、VBAnywhere、ITalkTV、華視傳媒、韓流TV等海外媒體和社交平臺上發布，通過多種網頁端及客戶端、境外OTT合作機構等構建立體化、互動式融合傳播格局，讓兩會聲音傳播海外，覆蓋美國、加拿大、巴西、英國、法國、德國、意大利、澳大利亞、韓國、荷蘭、西班牙、葡萄牙、希臘等國家和地區。

 

　　此外，湖北廣電長江云還與電視欄目《長江新聞號》同步推出兩會特別策劃——《中國影響力》，積極加強國際傳播能力建設，在國際舞臺發出中國聲音�！吨袊�影響力》以“全球視野，中國視角”為定位，特邀中國前駐伊朗大使華黎明、“一帶一路”建設者蔣克興、德國阿藤腦市中國事務代表吳剛、中瑞企業商會常務副主席王致、華爾街金融領域精英楊濤等海外嘉賓，以中國人的視角來感知全球新潮流，以嘉賓自拍的形式，從國際治理、經濟創新、全球安全、文化軟實力等方面講述嘉賓作為親歷者、見證者感受到的中國影響力。

 

　　在2017年全國兩會新聞報道中，湖北廣播電視臺融合創新的力度和深度都遠勝從前。在這場規�？涨暗娜诤蠄蟮缹嵺`中，湖北廣電對以“中央廚房”為龍頭的策、采、編、發一體化采編流程進行優化升級，建立起完備的運行機制，實現了跨媒體、跨區域的大融合，使得主流媒體內容資源優勢和傳播效果最大化。

 

　　改革永無止境，創新永不停步。未來，湖北廣播電視臺將以新理念新思想新戰略，在不斷的實踐中，穩步推進媒體深度融合，主動擔當起主流媒體的神圣使命，讓主陣地更牢固、正能量更充沛、主旋律更響亮！

 

　�。▉碓矗骸缎侣剳鹁�》2017年第4期 責任編輯：楊芳秀）